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今年618将是一场家电生死战:中外企业暗战,价格再创新低(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月14日 01:43:46

今年的家电618大促,注定是一场“血海”大战,不只是价格战火将从本土企业向外资企业阵营快速燃烧,而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。最终,今日国内新闻,这会成为一场家电厂商的“生死大战”。

宁言||撰稿

在市场下滑和消费低迷的持续承压之下,对中国市场上的众多家电企业,以及家电商家来说,已经提前打响的电商618促销新战,显然是一场“志在必得”的战斗。不过,从家电圈掌握的情况来看,今年的电商618大促,对于众多家电厂商来说,显然并不容乐观。

一方面,从家电产业端来看,618已经取代五一,成为今年上半年,家电市场最大也是火力最集中的一场促销战役。这不只是涉及到中外家电品牌,及大中小家电企业之间的抢蛋糕,其实还涉及到京东、天猫,以及苏宁、国美、五星等渠道商之间的“流量抢地盘”。特别是,京东五星组合,以及天猫与苏宁亦敌亦友关系下,战斗已经提前打响。

另一方面,从家电消费端来看,整个房地产市场的调控在最近再次“收紧”,在“房子是用来住的”战略背景下,家电市场的增量面临极大的挑战;同样,在外部经济环境跌宕起伏的背景下,“有消费能力却不敢轻易消费”占据上风,存量市场的更新迭代,想要激活也相当的不容易。存量增量皆受限的环境下,家电厂商们只能通过“干掉对手腾出空间”。

还有一点,从市场竞争手段来看,今年初以来,各个家电企业和商家的“价格偷袭”、“低价突袭”战火硝烟四起,在黑电、白电等领域引发一阵阵骚动,越来越多的厂家和商家都在盯着价格这张牌“大做文章”之际,家电618大促无疑还将是一场“价格战的红海”。特别是京东、天猫等平台的双重补贴之下,家电价格促销将会创下新低。

此外,家电圈还从一些家电企业获悉,今年家电618大促,不只是简单的京东、天猫等平台商启动早,要求企业提供的产品、促销等资源力度大。更为重要的是,整个市场的拼命难度系数在增加,战火开始全面从中低端产品向高端产品燃烧,同时索尼、A.O.史密斯、博世西门子等一些外资品牌也将会全面参战,给这场618家电战再添“一把火”。

无论是家电企业,还是家电商家们,眼下心里都非常清楚:在市场蛋糕整体没有放大的背景下,大量的工厂和商家都还在继续要求“以增长谋求生存”,以“快速增长维持竞争优势”,这种局面之下,只能在“你死我活”通道中,让笑到最后的企业胜出。

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