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音乐社交会是互联网的下一个新风口吗?(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月17日 08:11:28

在传统的互联网音乐版权之外,音乐社交是另一个新的发展方向。而在阿里、字节跳动等互联网巨头的支持下,音遇、唱鸭、音乐帮等音乐新产品迅猛发展,瞄准年轻用户的再创作需求,获得了年轻用户的喜爱。互联网音乐的下半场已拉开序幕。

音乐社交会是互联网的下一个新风口吗?(原创)

原以为版权之争告一段落后,互联网音乐市场已经很难再有大变化。但不曾想,音遇、唱鸭音乐帮等音乐新产品接连出现后,沉寂已久的互联网音乐市场又开始热闹起来了。

10月底,有消息称字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品,这给互联网音乐市场注入了一股新鲜的血液;最近几天,阿里巴巴旗下的国内首款弹唱APP唱鸭上线了和声功能,新功能一经上线便迅速在微博、QQ空间受到95后用户的热捧;在此之前,字节跳动孵化投资的音乐社交抢唱软件音遇一经上线就获得社交APP排行榜第一的位置;就连火山视频,也悄悄推出了火山唱见,让用户可以与明星大咖同场接唱飙歌…

在阿里、字节跳动等互联网巨头的支持下,音乐新产品正在迅猛发展,并精准地瞄准了年轻人群体。在互联网音乐上半场的版权之争基本结束的情况下,突然爆发的音乐新产品们会不会代表着互联网音乐市场未来的发展趋势呢?

某种意义上来说,大公司当前的布局动作很有可能就是市场未来的普遍现象。互联网音乐上半场的版权之争已经结束,以社交、社区、年轻群体为突破口的新产品出现,或许就是互联网音乐下半场争锋的开始。版权之外,互联网音乐市场一条新的战线正在拉开。

音遇、唱鸭、音乐帮崭露头角 社区正逐步成为音乐领域新风口

不知道大家有没有发现,在所有新锐挑战者中,音遇、唱鸭、音乐帮是最典型的三个产品。他们核心切入点虽然各有差异,但主打的都是音乐社交或社区。

最早出现在大众视野的新APP当属音遇,从2018年11月份开始,音遇这款社交K歌神器就迅速在各大渠道火热起来。其主打歌曲接唱的玩法,以游戏化的方式区别于全民K歌、唱吧这类老牌K歌神器,被认为是声音社交的一种新尝试。

凭借着社交化和游戏化的特性,音遇迅速获得百万级日活的成绩,吸引了大量年轻人关注。

根据艾瑞2019年1月提供的统计数据:使用音遇的用户中,男性约占46.25%,女性约占53.75%,性别比例较均衡。但在年龄分布上,用户偏年轻化,30岁以下的用户占到72.59%,可见其目标用户主要为90后。

不过,随着后续音遇因APP中含有隐藏功能,违反了苹果的支付原则被要求下架后,音遇的整个增速也由此放缓,逐步进入稳步发展的状态。

音遇之后,再一次迎来爆发的便是唱鸭。作为一个年轻人的音乐社区,唱鸭是国内首款弹唱APP,通过提供数十种乐器的伴奏音,让用户可以轻松的实现自弹自唱,不仅如此,还可以加入鼓点、标明节奏,更换流行环境音。新上线的和声功能,更是可以实现一人多声部、多角色的和声唱法。

从工具切入,但又不仅仅是工具,通过房间抢唱和超级话题两个功能,为用户搭建了一个社区,从而吸引越来越多志同道合的“音友”汇聚,最终实现社区化运营,与网易云音乐社区有异曲同工之妙。这就和音遇形成了两条不同的产品线和运营方向。

在短短的半年时间内,唱鸭已经获得95后年轻用户的喜爱。根据网易科技此前的报道显示,尽管完全依赖于自然增长,上线半年以来,唱鸭MAU保持月均超180%的增幅。

95后对于社区的需求大于社交,这点从B站和网易云音乐的运营就能看出,而唱鸭正是瞄准了这一群体的需求,为他们提供施展才华、获得认同感的一个平台。

在这种情况下,有行业人士认为,唱鸭不仅是一款娱乐软件,更成为了“年轻人的第一件乐器” 和“玩音乐”爱好者展示自己音乐才华的聚集地。

从目前各大应用商店的下载和评论反馈情况来看,唱鸭不仅下载量不错,整体的用户反馈也很好。以华为应用市场举例子,笔者发现,唱鸭仅仅在华为渠道的下载量已经达到566万,整体评分高达4.1分,不少用户都反馈说是从抖音上过来。由此可见,唱鸭朝着年轻人聚集的音乐社区越来越近了。

随时唱鸭的爆火,市场上迅速出现了很多模仿产品,从产品逻辑、甚至到页面设计,都和唱鸭如出一辙,虽然热度远不及唱鸭,但也从另外一个角度说明,唱鸭真的火了。

音乐社交会是互联网的下一个新风口吗?(原创)

左侧图为唱鸭界面,右侧图为市场上其他模仿类产品