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产品分析:哔哩哔哩,不只要成为中国的Youtube(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月17日 09:40:15

B站作为Z世代的聚居地,以二次元内容产品吸引年轻人。未来,B站的形式仍然严峻。如果B站要有新发展,需要做出一些产品上的改变。

产品分析:哔哩哔哩,不只要成为中国的Youtube(原创)

哔哩哔哩,英文名Bilibili,或另一个更常用的简称——B站,这是大家熟知的一个视频网站。

在十年前的2009年,中国已经有优酷、土豆、酷六网等多家视频网站,B站非常精准地瞄准了国内正在兴起的二次元文化,为二次元群体提供了一个以视频为载体的交流平台。

经过10年的发展,B站现在已经发展为国内最大的二次元社区,但他又不仅仅局限于此,很多人都说B站将会成为中国的youtube。

等等,为什么是B站,而不是优酷、爱奇艺和腾讯视频?后三者明显月活要大很多。

Youtube其实是以UGC(用户自制内容)为主的视频网站,而优爱腾三家网站虽然大,但其主要内容是PGC内容,比如电视剧、电影和综艺等,其实这三家更像是Netflix。

国内目前以UGC视频内容为主的大视频网站只有B站、西瓜视频、抖音和快手了,但后三者是以短视频为主。所以目前中国国内像Youtube的网站只剩B站一家了。

在B站对自己的简介中是这样给自己定位的:中国年轻人聚集的文化社区。

B站不仅要做到像Youtube一样的视频网站,更要做一个给年轻人交流兴趣的社区平台。近几年从B站新增分区、开设频道、增加非二次元内容占比等一系列动作来看,B站正在向这个方向发展。

本文将从产品、市场、用户、功能四个方面对B站APP进行分析,并给出一些优化建议。

本文将从以下几个方面进行分析:

产品功能结构

市场分析

用户分析

用户调研

功能分析

总结

使用环境:

操作系统:iOS 13.1

软件版本:5.48.2

体验设备:iPhone Xs

体验时间:2019年10月

一、产品功能结构图&用户使用路径 1.1 产品功能结构图

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1.2 用户使用路径图

场景一:用户上B站看关注UP主的动态

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube

场景二:用户想看一部新番剧

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场景三:UP主用APP上传视频

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场景四:UP主查看自己视频的评论及弹幕

产品分析丨哔哩哔哩,不仅仅要成为中国的Youtube

二、市场分析 2.1 产品简介

说起“弹幕”,现在大家都不会陌生,基本上各大视频网站和直播都有这个功能了。

但一说起弹幕网站,可能很多人第一个想到的就是B站了。虽然B站不是弹幕的发明者,但确实是他让弹幕在中国流行了起来。

B站上线于2009年6月,全名叫哔哩哔哩(Bilibili),最早主要以二次元的动画内容为主,视频没有片头贴片广告,再加上互动性很强的弹幕,B站很快就受到了年轻人的喜爱。同时B站鼓励用户上传自己的视频作品,让B站的内容越来越丰富,不再局限于二次元,目前主要有视频、游戏和直播三大业务板块。

从最初上线的月活30万用户,到现在月活1.1亿,90后和00后占比达78% ,B站已经成为国内领先的年轻人文化社区。

2.2 定义市场

B站最初瞄准的是二次元市场,早期还有众多二次元网站与其竞争,其中最大的竞争对手也是和B站最为类似的ACfun(简称A站)了。在B站成立至今的10年里,由于A站多次转手和决策失误,逐渐落寞了下去,如今月活只有290多万;而B站的月活已经达到了他的38倍,在国内二次元社区这个垂直领域,B站基本上已经坐稳了头把交椅。

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