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以千万级抖音剧情IP团队为例,复盘视频内容运营关键点(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月17日 11:26:56

以千万级抖音剧情IP团队为例,复盘视频内容运营关键点(原创)

孟婆十九,是一个十九岁的实习生。她集凡人之泪煎熬成汤,饮下孟婆汤,就能忘掉人间的前尘往事。她突破了人们心中的传统孟婆形象,娇俏可爱,美丽灵动,有自己的性格和态度。

以千万级抖音剧情IP团队为例,复盘视频内容运营关键点(原创)

月老玄七,是孟婆十九的「天界CP」。他游历人间,给世间痴男怨女搭红线,帮十九处理她解决不了的棘手问题,是个高情商暖男。随着剧情发展,玄七跟十九的感情线也渐渐明晰,发糖不断,有时玄七甚至亲自出马,和十九一起,给来求助的人示范怎么哄女朋友、怎么追优秀的女孩子等实际问题。

以千万级抖音剧情IP团队为例,复盘视频内容运营关键点(原创)

这对神仙CP在抖音收获了1400多万粉丝,在快手也获得了700多万粉丝的关注。

在抖音,孟婆十九只发了62条内容,其中29条点赞过百万,其中一条几近三百万。

月老玄七共发布了67条视频,平均点赞量也近百万。

在抖音搜索两人名字时,都会有五个以上的词条自动关联对方。能成为观众心目中的神仙CP,与其幕后工作室团队密不可分。

这个团队用了五个多月时间接连打造了包括孟婆十九、月老玄七、神仙驾到等在内的多个抖音大号,组成了神奇的神仙宇宙。

今年五月份,我近距离接触这个团队,参与讨论打磨脚本的会议,亲历拍摄过程,也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。

团队成员会一遍遍磨脚本,每人从不同角度发表意见,修改脚本。拍摄之前,还会进行角色扮演大声诵读找感觉,适合的演员,合适的场地道具都是值得费时费力去寻找的,导演在拍摄时会仔细挪动道具位置,引导演员情绪、眼神、语气,以达到镜头中最佳呈现效果。

按照互联网公司的用户转化逻辑,脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营…如果哪个环节做不到位,用户流失率10%,数字乘起来就很可怕。一个好的结果必然在每个环节都超过了平均水准,在某几个环节做到出色。

在这个团队里主创是编剧也是制片,运营同时也是编剧,导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色,分工却有条不紊。

在抖音平台内容经过不断更新迭代时,垂直内容领域的号也进入了2.0时代,形式更为多样化,在这样的背景下,团队在剧情上的连续爆款经验值得借鉴。

关于如何搭建团队、建立人设、如何评估好剧本……我们和工作室主理人小艺以及主创Cathy、导演TK多次沟通后,以孟婆十九抖音为例,复盘总结了一些观点和经验。

01 人是目的,内容是工具

人是目的,内容是工具。这句话放之四海而皆准。

小艺认为,他们的最终目的是塑造出一个足够有辨识度的人,因为大家记不住内容的,再多的东西、再好的故事,终有一天会被忘掉,但对一个「人」的印象是最深刻的。这是人的天性,就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。即使是papi酱、戏精牡丹这些头部IP,观众第一时间想起来的一定不会是他们哪一期做了什么事、说了哪些金句,而是他们这个人本身。

在设定孟婆十九之初,团队一开始想做的是一个成熟形象,思考再三,小艺认为用户对这种「苦口婆心教育别人的长辈形象」不太感冒,才改成了现在这个十九岁的实习生孟婆。

十九会发脾气,批评一个不求上进的渣男「她怎么跟你吵架呢,她就应该给你两巴掌……这么好的女孩,你配不上她!」惩罚一个插队没有礼貌的男士下辈子投胎乌龟。

她会心软冲动将一个沉睡九年的司机送回人间,被天庭惩罚,实习期延长一百年,她刁蛮任性的说,「我乐意」。

她也会对月老玄七崩溃大哭,说见多了人间悲苦,自己却做不了什么,不想再煮孟婆汤了。在玄七的开导下,收起眼泪,决定做下去。

她就像每个普通的女孩子一样,有自己的喜怒哀乐,也在不断成长,甚至做某些事触犯了规则,昌平租房,也会受到惩罚。

02 做有价值有意义的内容,团队凝聚力更高

孟婆十九的灵感来源,是小艺前两年过世的爷爷。在丧礼上,小艺很伤心,心里觉得爷爷只是去了另一个世界,但她相信,在那个世界的人总会跟我们产生链接,「我就想做一个号,让人们不再惧怕死亡,可以安慰到那些有亲人不在身边的人们。」

以千万级抖音剧情IP团队为例,复盘视频内容运营关键点(原创)

很多人渐渐把这个号当树洞。有人说自己遇到校园暴力,快坚持不下去了,想要割腕,但看了视频,她留言说,希望你们能帮助更多的人走出来。