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天猫双十一品牌设计背后的故事(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月18日 20:42:54

天猫双十一品牌设计背后的故事(原创)

一年一度,天猫双十一全球狂欢节,如约而至!

从2015年开始,我们每年都会在双十一期间,将双十一品牌设计的完整思路分享给大家,这已经成为双十一设计团队的传统。不为别的,各位同仁辛苦一年,想跟大家就着新鲜出炉的设计唠唠嗑。

每逢双十一logo出街,都会有热心的朋友帮我们解读,也有人问我们为啥不搞个官方发布?各位朋友,您现在看到的就是官方发布的内容,它不只有logo,而是从头到尾一个完整的故事。

2019天猫双十一主logo:

天猫双十一品牌设计背后的故事

2019天猫双十一主logo多语言版本:

天猫双十一品牌设计背后的故事

今年是双十一的第十一年,当我们接到这个任务的时候,就有机灵的同学提议:“我们用6个1吧,111111,61儿童节!”、“让我们回归购物的纯真快乐!”。

“哈哈哈哈哈哈…”魔性的笑声在整个会议室回荡,看来往年挠破头也解不开的难题,就这么解开了?故事当然不会这么简单,我们还没有往这个方向尝试就被否了。

其一,双十一是一个深入人心的认知,这四个一已经成为了超级符号,是我们宝贵的品牌资产,而六个一不但不能帮我们强化认知价值,反而会增加认知成本。

其二,六个一是一个纯视觉的创意,他很难支撑起我们要传达的消费者价值,也很难建立起情感连接。

我们应该从哪儿入手?

回归到设计的本质来思考,我们认为,设计的本质是将一个想法或者观点巧妙的表达给目标对象,表达的过程中,形式只是手段,重点在于我们要表达什么。

我们集合了阿里各事业部的设计师代表,让大家回归到一个普通消费者的状态,一起聊一聊各自的双十一故事,把这些故事提炼出来,就是消费者对于双十一普遍真实的认知。在全年最便宜的一天,无论凑热闹也好,跟风也好,贪便宜也好,好像不买点什么总感觉错过了什么。在这一天,“购物”毫无疑问成为头等重要的事情。

阿里巴巴经济体设计师共创:

天猫双十一品牌设计背后的故事

天猫双十一品牌设计背后的故事

那么我们要对消费者表达“购物”吗,讲我们多么便宜,货品多么丰富,多么物美价廉?这些是消费者早就形成的认知,是我们不用表达大家都知道的事,它看起来并不是一个想法和观点。

还是购物,但肯定不是教大家怎么购物,作为消费者,购物能给我们带来什么?

有人说,购物能让我们吃饱穿暖,让我们出行方便,让我们安居无忧。

如果这些你都有,你为什么还要购物?

因为每个人都向往更好的生活!

为了更好的生活,我们需要通过物品的改善带来心理的满足感。当然也有人会会说,满足感也可以通过其他的方式获取,比如关爱他人、亲近自然、学习、修行、冥想等等,我们非常认同,更好的生活当然不仅仅只有购物。但我们当下探讨的范畴仅仅只是“购物”以及“购物”能带来的满足感,对这种满足感的期待,是每一个消费行为的动因。比如你想要买一件新衣服的时候,其实你已经在期待穿上这件新衣服的样子,你在挑选一件礼物的时候,已经在期待他人收到这件礼物时的反应……

双十一,全年最便宜的一天,无疑让你的期待,变得“更值得”期待,所以“更值得”让大家买得更多。

天猫双十一品牌设计背后的故事

但,这些洞察还只是帮我们理清了消费行为背后的共性规律,实际上,细分到每个消费者,北京昌平区,因为身份角色生活方式的不同,动因各自不同,还不能简单的用向往更好的生活来概括,因为它太抽象,听上去对,但每个消费者更关心的是我的需求是不是被满足。而对于双十一来讲,我们就是要打造属于每一人的双十一,而不仅仅只是购物,这样它才具有节日的文化属性。