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Vlog之火,将烧往何方?(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月19日 02:44:46

自从欧阳娜娜带火Vlog这一短视频形式后,不少人期待Vlog成为下一个风口,但是几年过去了,Vlog并没有人们想象中那样大热。

Vlog之火,将烧往何方?(原创)

在继15s短视频之后,Vlog作为当下最新鲜的内容形式,受到了不少年轻人的追捧。在Vlog中,Vloger提供了另一种生活视角,生活的新鲜体验,至于观阅者,有的则是为了填补空虚,有的是为了寻找生活仪式感,有的却是抱着对Vlogger的好奇与窥视欲而来。

那么,什么是Vlog?

Vlog = Video + Weblog/Blog,直译过来就是「视频播客」。它以记录、分享生活为主,拍摄者以第一人称视角出镜,与短视频相比它更私人、更生活化。

早在2012年,YouTube上便出现了第一条Vlog,随后不久,Vlog引爆国外的内容市场。有数据显示,截止2018年1月19,YouTube平台上每小时就会产生2000条Vlog作品。

与国外相比,国内的这股热潮显然晚了许久,直到2016、2017年,Vlog在国内依旧只是个小圈子的流行文化,早期的Vlogger大多在B站、微博上发布自己的作品,与现在的「盛世」相比,少有人问津的寥寥几条Vlog,仿佛更像是他们对于真实生活的一种分享。直到2018年下半年,欧阳娜娜以留学生的身份发布了一条日常Vlog。

亲民、清纯、元气等正能量形象,不仅冲刷了属于「鹿小葵」、「蚂蚁竞走十年」的渣演技,还让退出娱乐圈的她吸粉无数。

不知是因为Vlog的「洗白」先例,还是别的什么,随后不久,今日国内新闻,王源、瞿颖、关晓彤等明星纷纷加入Vlog阵营,一时间全明星Vlog已然成为了一种趋势。正因为受明星催化效应的影响,Vlog呈现出井喷式的增长。小众圈的大门就此打开,一时间,微博、B站纷纷推出Vlog征集计划,各类Vlog工具App也顺势而为,尝试起了社区转型。但是这股热风并没有吹太久,一段时间后Vlog回归冷静。

今年四月,抖音、百度等平台推出了一系列的「Vlog扶持计划」,再次将Vlog提上了风口。

半年过去了,就目前的现状来看,拥有火爆概念的Vlog,却没有一个能够拿得出手的爆款;引得众人关注,却没有引来众人的追捧与投身其中。

不得不说,这是一个很奇怪的现象。

为何在短视频大热下趋势下,Vlog却不愠不火?我们尝试来解析一下。

一、身在Vlog,心在「荒」

与短视频相似,Vlog的受众面很多广,上至大牌明星,下至四五线城市的朴素青年,都是它的「信众」。

与短视频有所不同不同,Vlog最大的特点就是非虚构。Vlog具有较强的人格属性。即每条故事的内容都应是真实的记录,而非彩排。它不是表演亦不是短剧,papi酱等那种剧情走向的短视频内容都不能称作是Vlog。

正因为无关剧本的写实,与随手即拍的亲民,让Vlog比传统的视频广告更容易打动用户。

那么问题来了,这看似亲民且更具号召力武器,为什么会一再「熄火」?

其原因大致可以分为三点:

1. 大多的Vlog都是比较干瘪的流水账

拥有超2.5亿日活的抖音,每日增加的内容创作数以亿计,其中大致分为三种:

推广信息,营销产品——官方账号等;

靠颜值、靠才华、知识共享——网红、自媒体等;

自娱自乐,自得其乐——普通人。

但是上述三种中,有多少人是真的在记录真实生活,无人知晓。

至于何种风格的内容在抖音上会火?是花样翻唱一首爆火的歌?是模仿一段网红舞蹈?是反复炖煮的油腻鸡汤?再或者是无数人打卡过的隐匿美食、网红圣地?

在刷完两个小时的抖音内容后,我们实际上可以看到,大多各种Ctrl+C加Ctrl+v内容的切换。只要在抖音上什么内容品类多,多到足够洗脑,那么便是「火」了。

反观Vlog,它的本质更倾向于生活、主题也更广泛。其内容除了传统「易撞车型」的衣食住行外,还有很多内容向。如,剪头发,郊游、逛超市等。虽是琐事,却拥有着更多的创意点。

以靠Vlog顺利「洗白」的欧阳娜娜为例,她的内容简单且切近生活——装饰房间、日常碎碎念、第一次做料理等。看上去零散的日常被记录下来后,平淡的生活仿佛被裱入了相框。

但是,这未经彩排的表演,并不适用于所有人。虽为日常就地取材,想要将每个人都习以为常的日常,拍出吸引人的感觉,并非易事。

以今年年初,景甜发布的第一支Vlog为例,通篇内容寡淡如水,大抵不过是,工作人员问:凉快吗?开心吗?

试问,你会去浪费十几分钟甚至是几十分钟,去看一个普通陌生人在那里自问自答吗?当然不会。

因此,在Vlog上火起来的决定性因素,并非情节与内容,而是创作者。

2. 无法快速风靡

从本质上看,Vlog更亲民,更应该成为用户的宠儿的,风靡期的到来只会早不会晚。可是事实并非如此,其原因可以分为三个层面进行分析: