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产品分析:印度方言内容社区Helo(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月19日 06:10:54

本文是印度方言内容社区Helo的产品分析产品体验分析报告,主要包括这4点:市场分析、产品结构、产品功能、用户反馈。

产品分析:印度方言内容社区Helo(原创)

文章结构:

产品分析:印度方言内容社区Helo(原创)

一、导语

2018年6月,字节跳动入局印度方言内容赛道,推出印度方言内容社区Helo。Helo汇聚新闻、魔法贴纸、搞笑视频等,面向印度二、三线城市的新兴互联网用户和城镇青年,支持14种印度本地语言。它的生存逻辑是如何的呢?

二、体验环境

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三、市场分析 3.1 行业情况

印度本地语言赛道的兴起主要得益于几个因素,比如智能手机的普及、移动网络费用的亲民、网络社交的兴起和在线内容的增长,以及印度的多语言环境。

1)根据IDC 亚洲/太平洋季度移动电话追踪器,印度智能手机市场2018年出货量为1.423亿部。

整体智能手机平均销售价格在2018年持平,为158美元。

小米(主导地位):Redmi 5A和Redmi Note 5 / Pro系列成为2018年最畅销的设备,全年各推出1000万件。

三星(第二位):新推出的Galaxy A7(2018)配备了三合一相机,在2018年第四季度迎来了需求,随后是Android Go型号Galaxy J2 Core。

Vivo(第三位):经济实惠的型号,即Y81和Y71,继续产生最大的需求以及旗舰系列的Y11和Y11 Pro系列。

Realme(第四位):价格实惠的Realme 2和Realme 2 Pro系列

Oppo(第五位):该品牌的“A系列”与A3和A83等机型产生了中等需求。

市场的溢价终端(500美元以上)占整个智能手机市场3%的微弱份额。

OnePlus:凭借OnePlus 6和新推出的OnePlus 6T,OnePlus成为500美元至700美元的领先者

三星:在700美元以上的超高端市场中,三星凭借其Galaxy S9系列超越了苹果公司的首位。

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▲印度智能手机品牌Top5

2)印度移动运营商 Reliance Jio 于 目前推出了低价4G 套餐,56GB使用28 天,费用仅需222卢比(约合22元人民币)。

据“互联网女皇” Mary Meeker 发布的 2019 年《互联网趋势报告》统计,低价流量套餐使Jio 用户从 2016 至 2017 年的 1 亿增长到了 2018 至 2019 年的3.07 亿。

据媒体机构 Zenith 发布的 2018 年《在线视频市场预测报告》(Online Video Forecasts 2018)很能说明问题:如果说印度人在 2012 年平均每天花 2 分钟观看在线视频的话,那他们2019年,每天要花将近67分钟观看视频,与全球平均数据持平。

据应用程序分析公司 App Annie 预测,到 2021 年,视频流量将占到印度互联网流量的 75%。这意味着视频已成为许多印度人连接互联网的窗口。

Jio 4G套餐详情:https://www.jio.com/en-in/4g-plans

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▲印度移动运营商 Reliance Jio

3)据美国调查机构ComScore的报告显示,2016年印度有1.72亿社交领域活跃用户(包括使用功能机,如 JioPhone的用户),社交已成为印度人的第一大上网活动,占据总上网时长(每天)的 25.2%。

WhatsApp:一定程度上代替了短信的功能,直接绑定了手机号,而且发信息不需要费用。凭借这一点,它不仅拥有庞大的用户基础,还在应用中增加了一项企业服务来帮助企业。

Facebook:连接了精英阶层和下沉用户,News Feed中要么会看到很多朋友的动态,要么看到来自认证账户的PGC视频,并不会看到大量的UGC内容。

YouTube:由于是短视频的形态,有一部分非英文受众,但方言内容依然非常匮乏。

Instagram:有种天然的精英调性,对内容生产者来说门槛高,主要受众也是英语用户,基因上它的影响力无法触达更广泛的下沉市场。

ShareChat:是以UGC内容为主,服务印度方言用户的社交社区。

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▲93%的印度互联网用户使用Youtube

4)印度消费者分为三个圈层:

第一圈层约1亿人,由城市人口和富人组成,主要的沟通语言是英语;第二圈层约1亿人,可以看做是印度的中产,他们的语言以英语和印地语为主。约10亿人处于第三圈层,以印度新兴互联网用户为主,用当地语交流(注:印度有22种官方语言和1600多种地区方言)。

Google 印度经理Shalini说,昌平旅游景点,“每个印度人差不多可以用2、3种语言交流,有的会4、5种当地语”。随着移动互联网的普及,方言用户正在不断“触网”,差异化的使用习惯和方言内容的巨大缺口,给了本土创业公司突围的良机和天然壁垒。

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▲印度语言分布

3.2 数据表现