菜单导航

文案怎么写,才能更有画面感?这里有7个方法(原创)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月20日 04:10:11

写文案要针对目标用户的感受的设计,要了解用户想的是什么,要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。那要如何写出有画面感,更能影响用户感受的文案呢?

文案怎么写,才能更有画面感?这里有7个方法(原创)

文字,也是有方法的。

比如你对一个女孩说:“我想和你睡觉!”。现在正式通知你,这叫耍流氓。

而换一种说法 “我想每天醒来第一眼就看到你!”,这就大不一样了,浪漫有趣,更重要的是会有美好的画面感。

写文案,我们总说要有画面感,要可视化,要有想象空间,对不对?

大家都比较认同的是,写文案要针对目标用户的感受的设计,要了解用户想的是什么,要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。

那要如何写出有画面感,更能影响用户感受的文案呢?

这里,笔者给你分享7个实用的方法,其中技巧可马上复用,思维需不断培养。

一、有明确的对象感,用最简单易懂的语言

文案是一种沟通形式,核心就是找到对的人用对的方式说对的话。

写作是给人看的,所以一定要有自己的假想对象,感觉TA就坐在你面前,你在向TA娓娓道来你想说的。这样写出来的文案,才会有真实的画面感。

在这个过程中,你自然也会意识到,应该用最简单最易懂最生动的文字去写,因为没人在面对面说话的时候会说得复杂难懂,冠冕堂皇。

别人会想:这人是不是有毛病。

文字不要过于书面化,需要更口语一点;也不要啰嗦,能一段说完的别用几段,不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字;句子短,节奏要快……

所以,如果你的文案在表达 “不爽”,其实就是一个字——滚!言简意赅。

村上春树写作时有个好方式,他会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事,人们围坐在篝火旁,静静听他的故事来度过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的表情,可能会提的问题等等,确保 “眼前有人”,而不是不会自说自话。

老贼也经常建议写作时要读出来,讲给别人听,让别人再讲给另外的人听,也是同样的道理。

看村上春树的很多文字,就像是他在对面说给你听,画面感十足。

比如他在《遇到百分之百的女孩》的描绘:

四月一个晴朗的早晨,我在原宿后街同一个百分之百的女孩,擦肩而过。

女孩算不得怎么漂亮,衣着也不出众,脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。

年龄也恐怕快三十了。严格来说,恐怕难以称之为女孩。

然而,相距五十米开外我便一眼看出:对我来说,她是个百分之百的女孩。

从看见她的身姿的那一瞬间,我的胸口便如发生地鸣一般地震颤,口中如沙漠一般干得沙沙作响。

二、利用形象化类比,找准用户熟知事物

人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触,更别提会有什么画面感产生,我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。

对于一个完全不具备背景知识的人来说,大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

这个时候,一个非常好用的绝招是:利用对方已有的熟知认知来解释或关联新事物,这样理解起来就会容易多了。也就是利用大家熟知的元素进行形象化类比。

在写文案时,不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点,如何建立关联,绝对好用。

当时苹果推出ipod的时候,乔布斯在发布会上直接就说:“把1000首歌装进口袋”。

虽然那时ipod是一个所有人都不清楚的未知产品,但不得不说,每一个人利用过去的经验都可以马上听懂这句文案,且能产生使用的画面感。

这种形象化类比看似简单,但实则是与消费者思维的关联,对消费认知的唤起。

美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过 “可得性偏差”,意思是:因为受记忆力或知识的限制,我们在做判断的时候,总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。

所以,建议文案可以去刻意练习这种形象化类比方法,磨刀确实不误砍柴工。这样,能让用户短时间理解各种未知事物、未知产品、未知概念或者未知功能,并产生具象的画面,威力强大。

比如苏秋萍当年为奥迪做的广告:

文案怎么写,才能更有画面感?这里有7个方法。

有前有后:奥迪四驱之“四腿人”篇

而说到形象化类比,也不得不提杜蕾斯: