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日本旅游KOL受邀来杭 “打卡”新一代网红地标

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年10月12日 17:29:10

  经典越剧唱段《梁祝·十八相送》,唱出了杭州的诗情画意,一段点茶技艺表演,呈现了杭州人始终坚守的生活美学……刚刚过去的周末,5名受邀来杭的日本旅游KOL,沿着新设计的“杭州旅游创意大师体验之旅”线路,通过图文、视频直播,捕捉精彩杭州,将“世界遗产”、历史文化、旅游资源、生活美学重新介绍给日本“粉丝”。

  近年来,杭州旅游在布局全球市场中,不断创新营销模式,挖掘城市旅游文化的精髓,伴随着良渚古城遗址申遗成功,新一轮精准定位客源市场的文化旅游国际营销启动。日本作为杭州的重要客源市场,去年杭州共接待日本游客24.32万人次,昌平天气,同比增长12.55%,位居杭州入境接待客源国第三位。

  针对日本客源市场,今年杭州市文化广电旅游局重点推出“相逢杭州”三部曲系列活动,采用线上线下相结合的方式,通过事件营销、沉浸式体验、新媒体传播、实体活动等一系列组合渠道,用鲜活而有趣的城市新形象,全方位诠释灵动的杭州,让日本游客认识新杭州、寻到新发现、获得新体验。

  经过前期的“杭州旅游创意大师”征集与互动活动,杭州从日本客源市场挑选了5位旅游KOL参与杭州的深度体验。刚刚过去的周末,首批5位日本旅游KOL、3位中国旅游KOL沿着西湖、京杭大运河、良渚古城遗址等三大“世界遗产”,感受茶文化、篆刻艺术、丝绸文化、佛教文化、书法、杭帮菜、摇橹船以及市民日常生活等独具韵味的杭州。

  来自日本的专业摄影师高桥伸哉,是活跃的国际旅游KOL,在各大社交平台上有超过40万的粉丝,与10多个国家旅游局有过合作。面对城隍阁下的“八百里湖山、万家灯火”,他表示,杭州是非常美丽的地方,希望通过自己的镜头,把杭州的美传达给日本“粉丝”。

  今年杭州文旅品牌在亚洲市场营销中,试图巧变换、出新意。杭州市文化广电旅游局党组成员张安胜表示,今年9月,杭州文旅品牌活动将现身日本涩谷Stream,与日本游客开启一场跨时空的“相遇”。这期间,不仅要在东京召开杭州文化旅游发布会,还将发布杭州创意之旅视频、杭州创意旅游在线秘笈网站,启动“最佳杭州创意之旅”投票活动,以品牌感染消费者,以品牌营销带动市场消费,借助KOL的力量,所采取的多元营销模式,为国际客源的增量带来更多可能性。