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途牛发布《2021春节黄金周旅游趋势报告》

作者: 昌平信息网 发布时间: 2021年03月08日 16:57:18

庚子年进入倒计时,2021年新春脚步渐近。面对复杂的疫情防控形势,各地纷纷倡导“就地过年”,为了响应号召,不少人放弃归乡团圆或推迟出游计划。

疫情防控常态化下,牛年春节黄金周国内旅游将会呈现哪些特点?安全出游的原则下,游客有哪些旅游消费偏好?除夕,途牛旅游网《2021春节黄金周旅游趋势报告》(以下简称《报告》)正式发布。

春运客流量大幅下降 “就地过年”催热本地深度游

相较于往年,今年的春运客流量大幅下降,据中国铁路消息,春运前三天,全国铁路发送旅客分别为308万、283万和296万人次,仅为去年同期水平的四分之一左右。“就地过年”倡议的成效可见一斑。

为度过一个安全、健康、祥和的新春佳节,坚持“非必要不返乡”的人不在少数,在此背景下,消费者的假期旅游消费趋势发生了变化。近一个月以来,途牛平台有关“本地游”“周边游”“自驾游”产品的咨询量持续攀升,本地游的关键词搜索量也不断走高。以南京为例,“紫清湖”“南京欢乐谷”“红山动物园”“溧水”“高淳”等本地游关键词搜索热度环比上涨均在100%以上,其中,“红山动物园”搜索量环比上涨214%,成为许多当地居民春节假期及周末的打卡地之一。自2020年以来,当地深度游玩法逐渐成为“刚需”,今年春节,“就地旅游”的新体验同样成为消费者的普遍需求。

《报告》数据显示,来自南京、上海、北京、广州、杭州、天津、深圳、成都、武汉、沈阳等城市的消费者在春节假期的旅游需求较为明显。从截至目前的预订客群年龄分布来看,26-45岁年龄段游客人次占比最大,达71%,经济独立、热爱体验新鲜事物的中青年群体是春节出游的绝对主力;19-25岁、46-55岁以及56岁以上三个年龄段预订出游的人次相当。

“驾”驭周边更安心  酒店、年货囤货进行时

整体而言,2021年春节,南方目的地的热度要远超北方,阳光充足、温暖宜人的南部城市受到不同年龄段客群的喜爱。数据显示,上海、海南、北京、云南、江苏、广东、浙江、福建、广西、四川等省市是春节期间最受游客欢迎的国内目的地。

根据用户预订出游数据,在七天的春节法定节假日中,有38%的用户选择抽出1-3天通过旅游来丰富假期生活,也有35%的用户偏爱行程天数4-5天、慢节奏的轻松旅程,其中不乏周边旅游拜年的人群。

在出行方式的选择上,2020年疫后最先恢复、热度居高不下的自驾游成为游客春节出游的主要方式。对于旅游客群而言,自由度与私密性较高的自驾游一定程度上更安全,品质酒景套餐的多样性为他们提供了充分的选择空间。此外,疫情防控下,自驾返乡也是许多异地游子与家人团聚的重要出行方式,在条件允许的情况下,避开公共交通密集的人流能在途中得到更大的安全保障。

立春已过,多地气温已出现回暖迹象,结合各地特色春景,途牛现已精选上线众多目的地的赏花自驾产品满足用户囤货需求,其中,包含温泉体验的养生度假类酒店格外受关注。此外,途牛“产品日”几期美酒年货专场受到用户热捧,茅台、五粮液、拉菲等美酒礼盒成为许多用户个人珍藏、春节走亲访友的必备佳品。

2·14情人节遇上春节  “云”旅游热潮再起

订单出游人次数据显示,春节期间2人同游的订单占比最大,达34%,这与大年初三的2·14西方情人节不无关系。双节相遇,正值假期,注重节日仪式感的情侣与夫妻早已规划好浪漫之约。2月8日10:00,途牛推出情人节银行支付特惠甜蜜套餐,214元即可享受双人“五星标准紫金山庄情侣下午茶套餐+卡丁车体验”或“水林间寿喜烧双人自助餐+梅花节”,产品一经上线便迅速被用户抢购预订。

比起往年春节,今年大规模出游的人次较少,出游安全已经成为旅游首要考虑因素,出游前关于安全健康问题的咨询量大幅增加,许多游客倾向于春节深度游本地或者“云游”祖国各地,节后再错峰享受旅途。