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2022中国移动互联网春季大报告:增长小高峰用户时长增速重回两位数,如何抓住“下沉+中老年”的最后红利?

作者: 昌平信息网 发布时间: 2022年04月28日 06:31:45

随着数字化的全面发展,移动互联网给网民日常带来了更多可服务的场景,今天QuestMobile就带大家一起回顾下2018年-2022年生活服务行业的发展史。

Mr.QM说

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“汽车行业营销报告”看得咋样?有童鞋在后台留言说:“为什么没有特斯拉?”(⊙o⊙)…同志,俺们是村里出来的、搞数据的,不会搞广告、玩情怀,所以一切效果、排名以及内容呈现,都是按照数据来体现的,没有的话,意味什么,你懂的,不需要俺们多解释吧!

言归正传,今天Mr.QM给大家分享一下2022中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示,2022年一季度,移动互联网迎来了一次流量增长小高峰,截至3月末,月活跃用户规模达到11.83亿,月人均使用时长达到了162.3小时,月人均使用次数达到了2,637.1次,同比分别增长了12.1%、4.4%,用户时长同比增长再次重回两位数,显示了用户使用深度仍在持续,这是好消息。

具体来看,增长主要由40岁以上中老年群体带动的(41-50岁增长0.4%、51岁及以上增长1.6%,40岁及以下年龄段均为下滑);不同领域的增长上,则主要为生活服务(18.1%)、办公商务(7.5%)。这种变化,也让当前市场拓展重点需要作出相应的调整,例如,下沉用户更偏好视频、汽车,年长用户更偏好资讯类内容,因此,极速版以功能精简、操作简便、流量小等特点,成为一个很好的突破口。另外,有偿激励及推出不同版本满足个性需求,可以有效提升年长用户的粘性、产品渗透等。

同时,多元生态流量的玩法,也让应用服务立体化成为趋势,用户可以基于服务场景拓展多元APP、多元设备,例如小程序与核心APP的流量互补,以及OTT、智能设备,成为新的流量来源,喜马拉雅智能硬件用户占比达到24%,风行视频OTT用户占比为38.1%(超过了APP端的36%)。

此外,基于5G、物联网基础设施覆盖,万物互联推动了智能终端普及,用户的切分和争抢也进一步复杂化,除了OPPO(OPPO软件商店3月MAU 1.35亿、OPPO浏览器3月MAU 0.96亿)、vivo(vivo应用商店3月MAU 1.41亿、vivo浏览器3月MAU 1.24亿)等传统手机之外,美的(3月MAU 833.6万)、海尔(3月MAU 390.7万)、科沃斯(3月MAU 261.9万),以及长城汽车(3月MAU 335.6万)、长安汽车(3月MAU 246.7万)、比亚迪(3月MAU 238.3万)、广汽传祺(3月MAU 100.5万)……

具体怎么玩,不妨看报告吧!

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2022年Q1 移动互联网带给行业市场的变化总结

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平台发挥在商品、资金、服务及内容等供需两侧的适配价值,流量及粘性提升的同时,平台社会价值不断在多场景显现

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01 2022年Q1用户规模迎来增长小高峰,用户结构整体趋稳下继续保持全面化数字加深

1、移动互联网用户规模整体趋稳下,在2022年一季度再度迎来流量增长小高峰,截至3月末达到11.83亿

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2、用户的网络使用依然保持稳步加深,月人均使用时长同比增长达12.1%,人们的生活线上化程度在持续加深

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3、在移动互联网普及和人口老龄化趋势带动下,40岁以上中老年群体成为用户增长的主要来源

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4、全网用户城际分布结构已整体趋稳,新一线、二线、三线城市用户随社会人口流动呈现小幅增长

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5、TOP行业用户渗透率多数保持增长态势,当前特殊环境带动线上生活、线上办公需求增长尤其突出

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6、用户线上生活需求促进了综合电商、网上银行等行业用户渗透率的增长,加快了用户生活数字化进程

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02 移动互联网推动数字化进程同时,为各领域进一步发展注入新的活力

1、应用细分促进全民化数字渗透 

1.1 下沉和年长用户因网络使用程度差距,是当前市场重点拓展群体,但群体的生活背景和行为习惯形成用户的网络偏好差异 

QuestMobile数据显示,下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容,年长用户相对更偏好资讯类内容。

2022中国移动互联网春季大报告:增长小高峰用户时长增速重回两位数,如何抓住“下沉+中老年”的最后红利?

1.2 伴随内容视频化发展,极速版用户规模主要源于移动视频行业;极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量

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1.3 极速版应用以功能精简、操作简便为核心特点助力企业获取更多下沉市场流量;伴随内容视频化发展,昌平租房,极速版用户规模主要源于移动视频行业

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1.4 伴随数字化时代的发展,产品目标人群的精准化有利用户多场景使用,有偿激励可提升年长群体的用户粘性,促进产品渗透

2022中国移动互联网春季大报告:增长小高峰用户时长增速重回两位数,如何抓住“下沉+中老年”的最后红利?

1.5 为覆盖不同用户群体以获取更多流量,部分企业研发不同版本的应用,在满足不同群体个性化需求的同时,促进产品的数字化渗透

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2、全景布局拓展线上化服务场景