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[原创]亲身体验宝沃与众不同的安全感(图)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月18日 00:36:27

今日看点:亲身体验宝沃与众不同的安全感

上周,墨哥前往青岛,参加了宝沃「BAE超级工程院」青岛站活动。现场有宝沃BX7 TS的单轮脱困展示以及BX6短暂试驾,不过让我印象最为深刻的,却是宝沃所提出的新的品牌价值观——宝沃安全感。

凭借德国品牌宝沃的高频传播,以及首任车主终身质保的政策,宝沃从问世起,就获得了大量关注,销量表现也可圈可点。但过于强调自己的德国血统,也让其毁誉参半,业界不乏批评宝沃「华而不实」的声音。

在这样的背景之下,知名汽车营销经理人杨嵩在今年加盟宝沃,主导了宝沃的全新变革,而其所提出的「宝沃安全感」这一新的品牌价值观,在我看来就是变革的核心。

▲“宝沃安全感”蜂巢——Honeycomb

安全,最近几年成为汽车行业被频繁提及的词汇。中国社会正处在发展的转型期,各种社会矛盾日益凸显。民众在满足了基本物质需求之后,精神上的安全感,也变得越发重要。

不过,宝沃安全感最让我感到与众不同的是,它并非是一个仅指产品安全性能的概念,昌平房产,而是包括了与宝沃相关的上下游产业链群体,用户、供应商、经销商、员工、媒体乃至社会等等,都在宝沃安全感的范围内。

对用户,宝沃提出车安全、价安心、服务同理心;对经销商,宝沃承诺商务政策的持续性,且保证不压库;对员工,宝沃要赏罚分明,共同成长;对供应商,重合同,准时付,甲方先自律;对媒体,坚持讲真话。

以上这些包含在宝沃安全感内的内容,在我看来,正戳中了当前社会焦虑的痛点。而从目前来看,宝沃也确实让我们看到一个更加真实的宝沃,让宝沃的上下游,重拾信心再出发。

比如大家争论最多的宝沃品牌的血统问题,现在的宝沃就非常坦诚的描述了其品牌发展思路:以小量的资本收购国际品牌,解决的是品牌文化、历史沉淀不足、人才号召力弱的问题。在此基础上,以重金解决人才团队和研发制造之上。

我觉得,一个更加坦诚的宝沃,无疑更具竞争力。至少在品牌层面,弱化所谓的血统争论,能够让大家把目光聚集到产品本身上来。实际上,宝沃已有的几款车型,品质确实达到了比较高的水平。

经历沉浮,宝沃来到了一个新起点。希望宝沃能够在更加坦诚、务实的基础上,说到做到,取得更好的发展。让宝沃这个曾经非常辉煌的汽车品牌,在中国乃至全球,再次焕发活力。