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[原创]LOGO靠海选 产品比肩大众丰田——博郡你是在“放卫星”还是在讲真?(图)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月18日 22:54:33

今日看点:LOGO靠海选 产品比肩大众丰田——博郡你是在“放卫星”还是在讲真?

个好的LOGO是企业成功的先决条件,它应该简洁明快,让人过目难忘,便于记忆和传播。说来容易,新兴的大多数品牌的LOGO由于缺乏创意、过于雷同而很难让人留下深刻印象。

而就在最近,一家新兴新能源车企——博郡正式发布了自己的LOGO,引起了业界和消费者的强势围观,并收获了广泛好评。方寸之间,聊聊几笔勾勒,灰白两色就把环保、能源、速度等品牌内涵呈现出来,同时也体现了企业营造绿色生态环境、改善城市交通以及提升生活品质的愿景。

相比于LOGO的“出炉”,博郡董事长、CEO黄希鸣博士在造车这件事上的雄心和态度更让人寻味:“如果做一个普普通通的企业,做一个品质比较差、比较Low的产品(那就)没有必要做了(对我来说没有太多的意义)——因为中国不缺比较低端的产品,中国也不缺汽车厂,中国上百家汽车厂,某种意义上,是多了而不是少了。博郡汽车的出发点要做到国际上比较领先的汽车企业,产品在国际上能够站得住(脚跟)。把我们的产品和大众的产品、丰田的产品、宝马的产品放在一起的时候,你不比人家差,你能站得住、打得过,做这个事情才有意义。”

我的LOGO你们一起来参与!

和70后、80后不一样的是,85后和90后的价值观更加凸显参与感和自我,在选择汽车产品时更多会考虑个人偏好和审美。博郡这次面向年轻族群、采取海选的方案征集来确定LOGO,其本身就是一次大胆而有效的尝试,在网上也引发了强烈的反响。

看到博郡LOGO的第一眼,您会想到什么呢?

一片树叶?

一团火焰?

一匹骏马?

以上这三种设想都对。

在设想为骏马时,观者不妨微眯双眼,朝右的马首、马颈形象栩栩如生。这个LOGO采用了当下最为流行的扁平化设计,看起来很简单、很简洁,却是三种形象的巧妙结合:

树叶——代表了绿色环保,表明博郡致力智能电动汽车事业的发展与绿色生态环境的构建;

火焰——代表着能源,表现出博郡将不断提升新能源技术、减少对不可再生能源的依赖;

骏马——象征着交通工具由原始到智能的进化历程,是动力、速度的传承,彰显博郡致力打造高效出行工具的坚定决心。

长期以来,马作为代步工具已然成为人类生活的一部分,把马的形象融入到LOGO中是一种比较讨巧的行为。之前在汽车发展史上,法拉利、保时捷以及福特的野马,它们的LOGO中都出现了马的形象,这一次博郡也做了这种选择。

J.D. Power中国区资深研究总监谢娟向《汽车通讯社》分析道,当前不同年龄层次的人对不同属性的关注程度有着显著差异:比如80后较关注质量、驾趣等;90后关注颜值、线上服务和智能系统等;而00后则关注颠覆性、个性化、共享出行等。她指出:“随着消费新生代的崛起,他们对新创品牌的接受度(尤其是在新能源领域)已经不容忽视,但新创品牌显然需要紧跟年轻一代的步伐,学会他们的语言,迎合他们的喜好。”

《汽车通讯社》了解到,早在2017年初,博郡就先后开始在美国、意大利寻找设计师,进行LOGO设计,从国际化设计理念中获取潮流趋势,汲取灵感。为了更深入地了解消费者的想法、进而与更广大的消费群体建立起良好的关系,博郡又与知名网站合作,发起了LOGO征集活动,仅仅一个月时间里,博郡就共收到了近3000个创意作品,平均每天就有超过100个。

此后,经过包括博郡董事长、CEO黄希鸣博士在内的专业评审团的认真比对、筛选、审定之后,确定了当前这个最能代表博郡精神的LOGO。

虽然经过“千里挑一”,最终选出的LOGO只有一个,但整个长达一年的过程中我们可以看出,博郡从创立伊始便主动与消费者积极沟通、充分尊重消费者想法和诉求的恳切态度。单单对一个LOGO设计的执着追求(这与某些传统汽车品牌简单模仿截然不同),就充分展现出博郡这家新兴企业重视消费者想法的长远眼光。