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[原创]重塑科技时尚的品牌形象,东风本田能够从台风中心顺利脱身吗?(图)

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年12月25日 00:07:52

今日看点:重塑科技时尚的品牌形象,东风本田能够从台风中心顺利脱身吗?

7月22日,台风“安比”在正午时分登陆上海,就在此时,同样如同身处台风中心的东风本田在上海世博中心举行了东风Honda品牌发布会,发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,在秉承年轻、运动的基础上,以先进科技为核心,打造最时尚的东风Honda品牌形象。《车壹圈》认为,这一场发布会对于处于风口浪尖的东风本田而言,非常的及时有用。

2018年以来,汽车圈经历了无数的大小发布会,在《车壹圈》看来,让人印象深刻的有以下几个:宝沃汽车告诉业界“我们是谁”;观致汽车展示了“宝能赋能的变化”;而东风本田则详细阐述了“我们怎么办”。

从2017年12月开始,受机油门事件影响,东风本田遭遇了前所未有的信任危机,直接导致了旗下最畅销的CR-V及思域的销量连续下滑,2018年1-6月,东风本田总销量同比下降13.4%,成为了2018年日系阵营最尴尬的企业。而这个事实也对东本敲响了警钟:以前的顺风顺水并不能代表市场影响力的牢不可破,东风本田需要一次与业界和消费者的“推心置腹”。

2003-2013年为品牌建设的起步期,东风Honda以小规模起步,滚动式发展为方针,销量稳步增长,企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心,“信念、突破、远界”,成为东风Honda后来居上、勇攀高峰的品牌精神。其实,以《车壹圈》的观察,东风Honda在这个时期是以产品致胜,尤其是CR-V,它开拓了一个全新的城市SUV细分市场,作为先行者,它在产品力方面是无人能够撼动的。

(东风本田汽车有限公司总经理夏目达也)

2014-2017年为品牌建设的飞跃期,东风Honda逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容,车型个性更加鲜明,销量快速增长,品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化,启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动,打造“全新的、有趣的、超酷的”东风Honda形象,塑造企业的年轻化形象,企业从产品时代迈入品牌时代!在这个时期,东风Honda的CR-V、思域始终把持着细分市场的佼佼者的地位,但是,在中高级车细分市场,思铂睿却一直难有建树,产品阵营发展不均衡,成为东风Honda做大做强的瓶颈,同时也为牵一发而动全身的危局埋下了伏笔。

(东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷)

机油门事件让埋头奔跑中的东风Honda紧急刹车,这其实只是小概率事件的扩大化。但是,这给了东风Honda重新审视、规划、倾诉的契机,其实也未尝不是一件好事。因此,才有了这么一次在台风中心举行的东风Honda品牌发布会,它解决了一个问题:东风Honda怎么办?关于这个答案,《车壹圈》理解为:年轻化、多元化,智能化,战略上并没有太多新意,但是在关键时刻重新梳理并郑重推出,表明东风Honda对于重振旗鼓是积极主动认真的。

迈入2018年,东风Honda产品布局已经完成;2019年,第三工厂将建成投产;2023年,达成年产销100万的“挑战1+”目标。与此同时,中国汽车市场增速放缓,汽车消费趋势日益年轻化、多元化,科技化、智能化。为促进企业的发展,适应汽车市场的潮流,品牌建设需要全面升级,并贯穿于全价值链。

基于此,东风Honda提出了全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”。

更科技,依托FUNTEC技术的强大实力,将未来科技运用到产品中,给消费者带来先端科技体验。

更时尚,精准地把握年轻群体的喜好和品味,满足年轻群体的差异化、多元化需求,引领时尚的潮流生活方式。

更自如,提供的不仅是代步工具,而是驾乘享受及乐趣,让移动出行从容自如。