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《新闻联播》变身快手第一网红!一天涨粉超千

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年09月06日 07:07:29

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:  黄小曼,授权站长之家转载发布。

从严肃的国家新闻摇身一变为新时代网红,正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的”第二春“。

作者 | 黄小曼 & CC

责编 | 大红

出品 | 微果酱

8 月 16 日,《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第一条推送,阅读量轻松突破10w+。时隔一星期,主播李梓萌的一条“快手的老铁们,你们好!”的预告视频正式宣布《新闻联播》入驻快手,该视频播放量目前已达 1 亿 1 千余万次。

同日开通抖音官方号,一天累计获得超过 1300 万粉丝,涨粉速度让人惊叹。

其实,《新闻联播》这次声势浩大地入局短视频并不是毫无预兆的。

01

入驻短视频平台有迹可循

早在 7 月 25 日开始,@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频,“国嘴”康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场,紧接着三天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜,相关话题阅读量达到6. 8 亿。#今天追新闻联播了吗#成为全网热议。

• 7 月 25 日,@央视新闻 在微博发文称,“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事,大家听了可别‘喷饭’啊”,并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发网友疯狂讨论,该条微博转发量接近14w。

• 7 月 26 日,《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#的话题推上了热搜,阅读数达5. 2 亿,参与讨论人数达20. 2 万。

• 7 月 27 日,《美国应该先治治自己的“人权病”了》的播报视频再创金句,话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1. 8 亿,讨论人数为10. 6 万。

作为传统电视媒体的龙头大哥,《新闻联播》在微博的这一连串“硬核”回应,由电视新闻舆论场转到微博舆论场,搭载平台和形式的转变,让人无法不联想到这是在为日后入驻短视频平台试水。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局其他短视频平台时更有底气。

02

现象级的媒体融合事件

传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已不是什么新鲜事,人民网,人民日报,央视新闻等官媒在 18 年的时候就已经开通了抖音账号,但是《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。

8 月 24 日,《新闻联播》官方抖音号仅发布了 3 条视频,一天便累计涨粉1300w(截至发稿前,粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中,主播康辉称这里有真正的中国,关注联播的抖音号,我们一起抖起来,一起上热搜。截至目前,该视频获赞达1340.6w,评论逾10w条。

同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在 49 分钟内播放量突破2800w,目前该视频播放量已达 1 亿 1 千余万次,账号粉丝关注数达1673.4w。

如此庞大的播放量和关注规模,除了因为前期微博热度的余温,绝大部分是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营:

1、“得天独厚”的视频制作优势

背靠传统电视台的制作背景,《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频,横屏改竖屏的转化过程中,《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变,将原本严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式,产生了意想不到的化学效果。

2、多年积累的品牌影响力

作为一档国民电视新闻节目,《新闻联播》在中国观众心目中的地位是不言而喻的, 41 年的“播龄”,即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。

3、在严肃和接地气间自由切换,呈现“反差萌”画风

早在主播评论频频登上微博热搜开始,《新闻联播》就一改从前严肃讲道理的画风,用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满,看得网友纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻,颠覆了观众的固有印象,强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了网友的讨论热情。

03

为什么会选择现在入局短视频?