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《长安十二时辰》收官 如何持续“种草”西安?

作者: 昌平信息网 发布时间: 2019年09月10日 03:08:23

《长安十二时辰》收官 如何持续“种草”西安?


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无论你有没有看过这部剧,《长安十二时辰》以及几位主创人员的名字都是今夏不容忽视的耀眼存在。

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从原著作者马伯庸
到本剧导演西安人曹盾,
再到雷佳音、易烊千玺等
一众流量与实力兼具的优秀主演,
《长安十二时辰》拍摄团队
为观众呈现出了一部
展现盛唐风貌、情节缜密精彩的诚意之作,
在将“服化道”“电影质感”等
一系列关键词推上热搜的同时,
也让“西安”再次成为关注焦点。

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The Longest Day In Chang'an

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-长安十二时辰-
截至目前,《长安十二时辰》豆瓣评分达到8.4,在国产电视剧众口难调的现状之下,仍有8成以上观众打出“推荐”以上评价,毫无悬念地成为了上半年“国产第一热剧”。与此同时,在该剧播出后,西安美食、旅游等多个行业也共享了文化红利。

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马蜂窝旅游网大数据显示,《长安十二时辰》播出一周后,西安旅游热度上涨22%。携程旅行的机票数据也显示,电视剧播出半个月内,飞往西安的机票搜索量同比上涨130%,峰值时段同比增幅超过200%。

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▲《长安十二时辰》播出前后西安知名景区热度对比
此外,西安历史文化类景点热度增长迅速,6月底,昌平地图,西安排名前十的热门景点几乎全部与历史文化相关。秦始皇兵马俑博物馆仍是西安热度最高的景点,西安城墙热度上升至第二位。大唐芙蓉园、华清宫、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城等与唐文化相关的景点也进入热度榜前十。

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▲2019年暑期西安热门景点排行
而身为西安人的导演曹盾在《长安十二时辰》夹带了“水盆羊肉”、“火晶柿子”等“私货”,也让西安美食晋升为爆款。饿了么数据显示,北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高,达到133%,上海以62%的环比增速位居第二;淘宝火晶柿子搜索量环比增长2127%。

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▲《长安十二时辰》播出前后西安知名美食热度对比
剧中的长安“燃爆”了现实中的西安古都游。有人评价,《长安十二时辰》的魅力在于既是对西安历史文化积淀的展现,也是一次城市品牌形象和旅游资源的推介活动,在艺术的“升华”与文化的“活化”之下,撩拨人心的剧情必然勾起一部分人想要去探寻的好奇心与求知欲。一睹历史真容是人性的需求,也成就了旅游的动机,催生了西安旅游市场的火爆景象。
唐装仕女,秉烛夜游,
昆仑奴、胡旋舞……
沉寂已久的盛唐
如同一匹被丢进染缸的素绫,
在《长安十二时辰》的渲染下
重新鲜亮起来。
那些高度还原的长安风貌
和梦回长安的美好希冀都融合其中,
促成了一部西安的最强宣传片。
借力发力,从剧中的长安到今天的西安,爆发式宣传席卷而来。陕西节庆文化促进会会长阎建滨说,由此引发的话题和超高收视率,对于西安形象、西安历史文化的宣传,起到了一个巨大的推动作用。“让我更有感触的是这一次可以说是全市出动,紧盯这部剧。在公众号上、网络上一浪接一浪地宣传西安。”

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需要正视的是,带火西安古都旅游的必然性不仅在于剧情本身,更在于西安历史文化本身的资源基底。“长安”、“十二时辰”这两个组成剧名的符号本身便蕴含着浓郁的传统文化和古典底蕴,以长安为空间坐标,以上元节灯会为时间坐标,从时间和空间两个角度阐释了跨文化传播的要义。

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“这次西安人主动出击的意识明显增强了。”阎建滨说,这次西安市文化与旅游局、陕历博、西安博物院、大唐西市、永兴坊……各行业都在公众号上连续推文,推出各自的十二时辰和宣传营销。“这样借势而为的态势,说明西安人的意识变了。主动将和西安有关联的文化符号,延伸到各行各业,这也为打造西安大IP形成了必要条件。”