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51岁卸任CEO,“快乐”丁磊的攻守哲学

作者: 昌平信息网 发布时间: 2022年05月15日 06:20:24

网易离不开丁磊。
作者丨叶婷
出品 | 科技人物
被外界调侃“佛系创业”的丁磊,似乎真想退休了。
五一节前,一则有关互联网大佬丁磊卸任,李黎接棒的消息在圈内传的沸沸扬扬,后经媒体证实,丁磊卸任一事不假,但要说退居二线还为时尚早。
丁磊目前还是网易网络有限公司执行董事和总经理,卸任的只是网易旗下“网易新闻”一个主体公司的职务。
虽然公司内部人士也出来回应称“这是正常的工商变更”,但网上不乏“网易离不开丁磊”的论调。特别是基于丁磊在公司一股独大的事实,更多人推测,即便他想激流勇退,可能也无法潇洒甩手。
一、网易的一把手位置,还是得让丁磊坐才稳
网易式的成功,少不了丁磊审美与喜好的渗透。
退或不退,早不再是个人的选择问题。这里头不仅有网易业务何去何从的考量,更有下一任接班人由谁来当的权衡。
玩游戏、养黑猪、采茶叶、烧陶瓷,丁磊这些年干的活一度被调侃“脖子以上都是洞”。凭借丁磊式的价值观,错过了过去十年的所有风口,但也因为他的商业直觉避开了热钱下的许多坑。
确实挺神奇。昔日对手搜狐大势已去,新浪靠着微博苦苦挣扎,而网易年营收仍超700亿元。截止发稿前,网易的市值是650亿美金,是6亿美金搜狐市值的100多倍,甚至超越了曾风头无两的百度滴滴。
将网易当做百年家业来经营,必须承认丁磊式精神在其中发挥的作用,那他的卸任,是否会触发新的风险?
就丁磊的管理风格而言,网上议论最多的就是他不懂分级放权。譬如越过部门主管,指挥程序员干活这些操作,在丁磊眼中是很正常的,他一向质疑所谓管理的必要性。用他自己的话说,“只有具体干活的人,才贡献价值”。
这样的企业文化当然有好处,埋头干活的员工,时常能被丁磊委以重任,即便主管离职,对业务的影响其实不大。但这也会造成一个问题,不知如何去培养接班人。
甩手之前做好准备尤其重要,不是所有企业家身后都有足够稳定的职业化的管理团队,从这个角度看,网易的一把手位置,还是得让丁磊坐才会稳。
而且,从股权占比上也看得出来,丁磊罕见持有网易近45%的股份,是公司实打实的掌舵者。
想当年丁磊其实也曾尝试过放权,还请到台湾人黎景辉担任CEO,自己转任首席技术官,将4%的股份拿出来做股权激励。只可惜最后因为权力斗争闹掰了,这演变成2001年最热门的互联网话题“丁黎之争”。
很多人猜测应该是一朝被蛇咬,丁磊再也不愿将权柄假于他人之手。
但无论如何这样做的后果很明显,特别是在激流勇退成为趋势的当下,丁磊要想潇洒甩手,恐怕就不是那么容易的了。
二、从兴趣开始找到热爱,丁磊式成功的商业密码
顺遂的网易,极度依赖丁磊的警觉。凡是要在资本层面烧钱竞争的新业务他都极其克制。
无论是2008年的团购大战,2009年的视频大战,还是2011年云盘大战他都没有跟风参与。
遵循他的价值观念,“一定要做正确的事情,动作可以慢,但战略一定要正确,看准了再跟上去,这样风险比较小,别人犯过的错就不会再犯。”
这份笃定背后,不仅有超乎常人的商业直觉还有相当专业的科学分析。
前网易高管、现快钱公司总裁关国光说:“在互联网行业里,只懂产品不懂技术的人。是没有太大前途的。只懂技术不懂产品的人,也不过是一个外包工程师。丁磊做到了技术和市场的融合。”
有媒体曾评价丁磊、段永平、黄峥这三个老友,对于事物都喜欢探寻其本质。从聚光灯下走开,远离大众的视线,不做风口的演讲,也不说鸡汤,丁磊做的不少项目都是从兴趣开始。
当年做网易公开课,面对一个他根本不认识员工的建议:“老板,我看到国外有很好的公开课,你给我投10万块,我来做。”丁磊觉得有趣,思考几秒钟就答应了。丁磊是一个为兴趣而工作的人,甚至可以说很多项目一开始都是他为自己做的,比如最跳脱的养猪缘由,唐骏接受媒体采访时这样说,丁磊在重庆吃火锅被一份猪血倒了胃口,回去就搞了一个养猪场,拿神户牛的标准来养猪。
从“兴趣”开始,然后做一个有市场需求却没有被很好满足的产品,这是丁磊式成功的秘诀之一。
除“喜欢”之外,丁磊式最喜欢挂在嘴边的词是热爱。找到你的热爱,然后死磕到底。网易云音乐就是例子。
网易做游戏的时候,他会要求所有员工都热爱游戏,能进云音乐的小伙伴们,也必须是音乐爱好者。
“热爱”都是网易在商业上的核心驱动力。无论是过去还是未来。这是也网易的商业哲学——“像个傻瓜一样,为一件事坚持,为一个念头疯狂,总有一天会找到想要的答案”。
如今再回头,无疑证明了以上企业文化的能量,一路走来,丁磊可以说是非常顺遂的,短短三年时间,从广州淘金路走向了美国纽约纳斯达克。
虽然期间他与公司经历了内忧外患的两年,但因为段永平的资金援助,网易很快否极泰来,丁磊也在32岁就成为中国首富。
丁磊也承认自己是幸运的,“做自己喜欢的事情,北京昌平区,上班不用打卡,财务自由,不想干什么就不干什么。”吴晓波曾说,丁磊是互联网圈中唯一一个快乐男孩。
三、深谙攻守之道的丁磊,做互联网圈的另类信徒
丁磊以独有的兴趣式管理自己的同时,也带火了网易。他随性的商业直觉在很长时间里创造良性的数据反馈,直到近几年越来越多人开始质疑其业务“瘸腿”的布局。
网易对外说自己不是游戏公司,可认真看财报,大钱却都主要从游戏上来。而且不止隐忧满满的游戏业务,还有被“双减”禁令浇灭火热势头的网易有道与腾讯陷入版权之争的网易云音乐,都急需丁磊做出点动作给投资人以信心。
不知道投资者对未来的网易走向具体抱有怎样的期待,但丁磊的卸任新闻确实引发了网易股价的一波上涨。
当然这远远不够。元宇宙就是丁磊瞄准的下一个目标。目前网易已经搭建好面向“元宇宙”的下一代互联网技术架构,按丁磊的判断,只要等到时机成熟,网易可能跑得比谁都快。
元宇宙,一个油美国科幻作家尼尔・斯蒂芬森的作品《雪崩》引发的概念,通过讲述一个平行于现实世界的虚拟数字世界,也成功吸引了腾讯,字节,百度等大厂的注意。
就轻资产运营的网易而言,未来要想摸透元宇宙背后涉及的AR、AI、VR等复杂技术挑战实属不小。
这条被寄予厚望的第二条曲线其实存在极大的不确定性,丁磊敢如此放话的底气,应该是来自于游戏在元宇宙落地上的优势以及网易在虚拟技术与VR方面的沉淀和提前布局。
而且20年过去了,时代浪潮起起落落,丁磊似乎很少独占鳌头,也从来没有落伍。
从某种程度上讲,丁磊最擅长的就是风险规避。疫情之下海淘行业几乎覆灭之前,丁磊把海淘考拉20亿美金卖给了阿里;而在猪肉大涨之前,丁磊却弄了1200亩地养了好几年的高端猪肉。
还记得当年面对阿里屡陷监管风波,丁磊是反应最快的那个。在其他巨头仅仅是下线相关金融产品的时候,网易干脆利索直接停运、关闭服务器。
在很多人眼中,选择这样一个契机宣布停运,于人于己都是聪明的选择,有的甚至赞誉他懂得攻守之道。
此次退休的真实原因,是不是同样为了规避某些风险我们不得而知。但外界公认的,丁磊式成功的关键在于,他独树一帜的思考方式。
前段时间,一篇《丁磊为什么错了》的文章,质疑丁磊提出的统一充电口提案,直指他多次呼吁行政干预市场,履职水平令人担忧。
网易法务部一纸律师函让博主删稿,引发巨大的舆论危机,就在即将激起更大的负面情绪之时,丁磊又写了一封信道歉信亲自下场灭火。
写到这,丁磊戴着眼镜笑眯眯,没有丝毫攻击性的阳光大孩形象再次浮现眼前,好像在说,做事不能凭惯性,不以物喜、不以己悲,方为上策。